PBビールが1本150円前後、発泡酒との差は10〜25円に——イオン・カインズ・ドンキを350mlにそろえて比べたら「330ml缶」の落とし穴。ビール好きの私が年間の差も計算した

10月の酒税改正で、ビールの税金が下がり、発泡酒や第三のビールの税金が上がった（酒税改正の記事）。その結果、スーパーやディスカウント店で、ちょっと不思議なことが起きている。お店のオリジナル（PB＝プライベートブランド）のビールが、1本150円前後で並び、発泡酒とほとんど変わらない値段になってきたのだ。

ビール好きの私としては見逃せない話なので、各社のPBビールの値段を調べて並べてみた。そうしたら、値札の「1本」の数字だけでは分からない落とし穴もあった。

主なPBビールの値段
落とし穴：330ml缶が増えている
なぜPBのビールは安いのか
ビール好きの私が計算してみた
「税金が変わると、売れる商品が変わる」
1. みなさんはどれを飲んでいますか？

主なPBビールの値段

各社の発表や報道（日本経済新聞、東洋経済オンラインなど、2026年9〜10月）で確認できた主なPBビールを並べた。値段はお店や時期によって変わる。容量がバラバラなので、350mlに直した値段も計算している（右端の列は私の計算）。

お店	商品	容量	値段（税込）	350mlに直すと
イオン	トップバリュプレミアム生ビール	350ml	162円（10月に173円から値下げ）	162円
イトーヨーカドー	セブン・ザ・プライスラガービール	―	162円	―
カインズ	黄金（こがね）ラガービール	330ml	148円	約157円
ドン・キホーテ	情熱価格ラガービール	330ml	153円（9月に164円から値下げ）	約162円
ドン・キホーテ	同上・24本セット	330ml	3,299円（1本あたり約137円）	約146円

比べる相手として、大手のビールと、PBの発泡酒も並べておく。スーパードライは9月末の店頭の通常価格を伝えた比較記事の数字で、減税後の値段はお店ごとに違う。

種類	例	350mlの値段の目安
大手のビール	アサヒスーパードライ	9月末の通常価格229円 → 減税で10円前後下がる見込み
PBのビール	上の表	約146〜162円
PBの発泡酒	トップバリュバーリアルグラン	137円（10月に129円から値上げ）

つまり、PBのビールと大手のビールの差は1本60円前後。一方で、PBのビールとPBの発泡酒の差は、10〜25円ほどまで縮まった。「少し足せばビールが飲める」という状態が、PBの世界ではもう来ている。

落とし穴：330ml缶が増えている

表を作っていて気づいたのが、容量だ。カインズとドンキのPBビールは330mlで、普通の缶（350ml）より20ml少ない。

20mlは、350mlの約6%だ。たとえばドンキの153円は、350mlに直すと約162円で、イオンの350ml缶とほぼ同じ値段になる。「1本の値段」だけを見ると「ドンキが一番安い」と思ってしまうが、量をそろえると差はほとんどない。

海外ではビールの缶は330mlが普通なので、海外で作っているPBビールに330mlが多いのは自然なことだと思う。実際、カインズのPBビールは海外のビールメーカーと組んでベトナムで作っていると報じられている。ただ、買う側としては、値札の「1本」ではなく「100mlあたり」か「350mlあたり」で比べるくせをつけておくと、だまされたような気持ちにならずに済む。

なぜPBのビールは安いのか

大手のビールより60円も安いのは、中身を手抜きしているから、というわけではないようだ。イオンのPBビールは、大手のビールメーカー（サッポロビール）が作っていると報じられている。安くできる理由としては、次のようなものが挙げられている。

テレビCMなどの広告費がほとんどかからない
お店が自分で売るので、問屋などの中間のコストが少ない
種類を絞って、大量に作って大量に売る
レジのデータで売れる量が分かるので、売れ残りが少ない

減税の前から、各社はPBビールを用意して準備していた。カインズは4月の時点で、「10月の前に多くの人に飲んでもらいたい」と考えてPBビールを出している。酒税改正をきっかけに、ビールの売り場では「大手メーカー対お店のPB」という構図が強まっていきそうだ。

ビール好きの私が計算してみた

私は基本ビール派だ。最近はハイボールやワイン、日本酒も飲む。仮に、大手のビールを毎日1本飲む人が、PBのビールに切り替えたらどうなるか計算してみた。

ケース	1本（350ml）	1年（365本）
大手のビール（減税後の目安）	約219円	約8万円
PBのビール	約162円	約5万9,000円
差	約57円	約2万1,000円

1年で約2万円。決して小さくない金額だ。ただ、私はお酒が好きなだけに、「毎日PBで満足できるか」と言われると、正直ちょっと自信がない（笑）。週末やちょっといい日は大手のビール、平日の1本目はPB、くらいの使い分けが、自分には合っていそうだ。

もう一つ思ったのは、発泡酒や第三のビールを「安いから」飲んでいた人にとって、今回が見直しのタイミングになるということだ。PBのビールと発泡酒の差が10〜25円なら、「同じ予算でビールに戻す」という選択肢が現実的になる。逆に、缶チューハイは増税で値上がりしている。何を飲むかの組み合わせを、一度見直してみる価値はあると思う。

「税金が変わると、売れる商品が変わる」

発泡酒も第三のビールも、もともとは「ビールより税金が安いから」生まれた商品だった。その税金の差がなくなった今、今度はお店のPBビールが伸びている。税金のルールが変わると、売れる商品も、勝つ会社も変わる。酒税の話を調べるたびに、これを実感する。

投資の目線で言えば、PBが強くなるのは、大手のビールメーカーにとっては値段の面で押される話だ。一方で、イオンのように大手メーカーがPBを作る側に回っているケースもあるので、「メーカー対お店」という単純な話でもなさそうだ。私はビール会社の株も、小売の株も持っていないが、年末の忘年会シーズンにかけて、ビールの売れ方がどう変わるかは見てみたい。